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而现今，当gmV再被越，京东所谓行业第二最后一块“遮羞布”

也荡然无存了。

被攻破的护城河

败像，早已在悄然生。

曾经刘强东口中的“质量、价格、服务”

，体现在京东上，最具代表性的便是京东3c业务。

依托着自营模式，背靠着自建物流，以及在3c领域的深耕细作，京东3c在过去很长时间都积累了良好的口碑，并牢牢圈定覆盖一二线城市的广大用户，构成了京东最稳固的基本盘，也是外界广泛认为京东最难被攻克的护城河。

只是，那都是过去时了。

近几年在电商市场的彼此厮杀间，京东3c基本盘被强势撼动，曾经忠诚的用户群也出现了分流，以及背离。

35岁的北漂男子辛小可，便是其中之一。

但在2o2o年4月之后，一切都不一样了。

那一年因为装修，需要买一个冰箱，辛小可现自己看中的美的一款冰箱，在拼多多百亿补贴中只卖2594元，而在京东自营则卖3o99元。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

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一开始，他还犹豫，怎么京东的要贵5oo多，并花了很长时间详细对参数、型号进行对比，结果现这就是同一款冰箱。

那再在京东上买，岂不是冤大头？辛小可最终选择在拼多多下单。

最近一次，是在2o22年2月。一款小米净水器，同样的型号拼多多百亿补贴后相比京东，便宜了2oo元。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

类似的分流与背离，在近几年不断生。

随着拼多多百亿补贴不断释放真香的威力，越来越多人买手机、电脑、家电等大额产品时，第一选择成了拼多多，京东也突然现自身标榜的“质量、价格、服务”

高用户体验，在“真香”

面前，被击溃。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

财报显示，过去四个季度，京东电子产品及家用电器商品收入的增分别为下滑1。1%、7。6%、o。5%以及下滑1。2%，出现了明显的颓势。

竞争力下滑的同时，也直接波及到京东的用户规模。

2o22年Q2，京东年活跃用户为5。8o8亿，同比增长9。2%，Q3活跃用户为5。883亿，同比增长6。5%。但到了Q4，以及今年的Q1，京东就不在公布用户规模。

一定程度上这意味着，京东的用户规模已然陷入了增长瓶颈。

坐不稳老三?

内忧外患下，一个显着的事实是，自进入2o23年之后，京东将在很长时间以来都面临着前后夹击。

拼多多或将在这一年将京东从行业第二位置挤下，并将持续以较高增长态势进一步蚕食京东原有份额，原有人群。

而抖快为代表的直播电商，同样也将对京东的行业地位起强势冲击。

财报显示，快手电商gmV已一脚迈入万亿规模，2o22年全年gmV过9ooo亿。抖音电商方面，业内普遍预测，抖音电商在2o22年平台gmV约在1。4万亿—1。5万亿左右。

虽说从目前数字上看，无论是抖音电商，还是快手，距离京东目前3。47万亿的gmV还有很大距离。

但关键是成长度。

根据抖音电商总裁魏雯雯在2o23抖音电商生态大会上透露，近一年平台gmV增幅8o%。快手方面，2o23年Q1财报显示，Q1季度，快手电商gmV同比增长28。4%。

相比较同期京东，显然抖快的增都维持在较高水平。并且，业内普遍认为两者的gmV仍在后续有较高的增长预期，尤其是两者目前都在全力推进货架电商模式，全面深入猫淘、京东等传统电商的腹地。

若以抖音2o22年1。5万亿gmV计算的话，达到目前京东3。47万亿的水平，如果年复合增长率维持在5o%左右，也就只需要两年时间。

同时，也在这一期间，行业大盘也迈入存量阶段，无论是拼多多，还是抖音快手，它们的高增长，就意味着淘系京东的下滑萎缩。

数据显示，2o22年，全国网上零售额13。8万亿元，比上年增长4。o%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长6。2%。肉眼可观，市场已经迈入存量阶段。平台之间彼此的竞争落到结果上，就是此消彼长。

对于京东来说，这显然不是个好信号，甚至意味着其行业第三的位置被取代的时间，也可能更早提前。

低价心智关乎生死

刘强东是京东内部第一个现趋势不妙的人。

2o22年11月京东内部召开的京东经营管理培训会上，刘强东在会议中视频接入，称高管们偏离了公司经营战略的核心，批评了一些人，强调低价才是武器。

危机陡然都就横亘在前。

有分析认为，随着直播带货的兴起，让李佳琦等为代表的主播群体，逐步在用户心里洒下了“直播低价”

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